И наконец, открываемся и говорим: «Nissan – значит “СТК”». Ведь у «СТК» существует масса конкурентов внутри бренда. А наша цель – вбить клиентам в голову, что Nissan – это «СТК», а «СТК» – это Nissan. Чтобы они даже думать забыли о том, что кто‑то еще в городе продает Nissan.

И то же самое с Renault.

Мы презентовали нашу идею владельцу ГК «СТК», и он воспринял ее на ура. Совместно с его дизайнером из Петрозаводска мы немного доработали макеты, и вот что получилось на выходе.

После согласования с заказчиком и доработки дизайнером проект принял следующий вид: «Пришла мода на лошадей»

Что важно здесь понять?

Необходимо продвигать любой продукт не просто так, а используя нестандартные идеи. Так, чтобы люди, увидев рекламу, улыбнулись и сказали друг другу: «Вы это видели? Это же очень круто!»

Реклама должна не только цеплять, она просто обязана быть простой и понятной.

На баннере разрешается использовать не более пяти‑семи слов, потому что больше просто не воспринимается.

Первое время всю рекламу для «Лео» мы придумывали вдвоем с Юлием Тужиковым. Я считаю, что он реально очень талантливый человек.

Сначала он сделал рекламу для «Шкоды‑Север», потом он из «Шкоды‑Север» нарисовал «Лео».

Логотипом «Лео» был лев

Потом мы здорово «проехались» по советской рекламе.

В качестве новых идей для рекламы «Лео» мы использовали старую советскую рекламу

Мы старались использовать абсолютно любую возможность, чтобы заявить о себе. Когда на экраны кинотеатров выходили новые кинофильмы, мы тут же играли на только что отшумевшей рекламе.

В скором времени наше с Юлием творчество переросло в создание собственного рекламного агентства под названием Very Well.

Именно тогда на свет появилась, пожалуй, самая крутая визитка из всех, которые у меня когда‑либо были. Она нравилась мне всегда. И нравится до сих пор. Я даже настоял на том, чтобы первый тираж этой книги вышел именно с таким названием.

Та самая визитка

А история такова. В самом начале моего автомобильного бизнеса у меня была визитка «Шкода‑Север» – какая‑то дурацкая зеленая. Обычная. Потом мы переименовались в «Лео», я поменял визитку, но она была тоже довольно невзрачная. Как у всех. Дальше мы начали получать одно дилерство за другим: сперва General Motors, потом добавился Chevrolet, потом Opel, потом Mitsubishi, и дальше‑дальше‑дальше все новые‑новые‑новые автомобильные бренды. И каждый новый бренд заставлял делать новую визитку, и в конечном итоге у меня собралось семь или восемь разных визиток.

И это было крайне неудобно! Носить с собой все визитки… выбирать нужную… «Сейчас‑сейчас, подождите‑подождите, вот вам моя визитка, нет эта не та, возьмите эту, черт, эта тоже не та…»

Ну, это же бред!

К тому же, если я вручал визитку Mitsubishi, все думали, что я занимаюсь только Mitsubishi. А если вручал визитку Opel, все думали, что я занимаюсь только Opel. И это еще полбеды. Случалось и такое, что я прилетаю на конференцию в Японию в офис Mitsubishi и понимаю, что впопыхах положил в карман визитки Opel. И все вокруг с визитками Mitsubishi, а я один, как дурак, с этим Opel… Окружающие всё, конечно, понимают, но все равно не могут удержаться – начинают ерничать и прикалываться.

И в результате я решил, что нужно сделать одну визитку вместо всей этой пачки. Одну, но такую, чтоб ее никто никогда не смог забыть! И чтоб ни у кого рука не поднялась выбросить ее или потерять…

Моя новая визитка была хороша тем, что подходила на все случаи жизни. Человек брал ее в руку, переворачивал, читал надпись и очень хорошо запоминал. Да и в визитнице на фоне других пятнадцати‑двадцати визиток моя визитка сразу бросалась в глаза, потому что отличалась от всего остального.

Конечно, вери‑велльщики в первую очередь обслуживали запросы «Лео», но помимо этого они выполняли и внешние проекты, добывая заказы самостоятельно либо получая их через меня.

Визитки для вери‑велльщиков

Сами вери‑велльщики

Как‑то раз я встречался с людьми на «Мосфильме», в результате чего ребята из Very Well начали разрабатывать рекламную кампанию для мультфильма «Белка и Стрелка: звездные собаки» – рисовали скетчи.

Скетчи для мультфильма «Белка и Стрелка». Владимир Войтов разработал логотип, а Андрей Цветков работал над иллюстрациями. Руководил всем процессом Юлий Тужиков

К сожалению, с наступлением кризиса проект приостановили и наше участие в нем завершилось, но мы были горды тем, что прикоснулись к творческому процессу.

Одним словом, иметь дружественное рекламное агентство, выполняющее твои заказы по первому зову, оказалось очень удобным и логичным.

Как‑то вечером Юлий Тужиков мне говорит: «Смотри, ребята рисуют мультики и зарабатывают кучу денег». И показал мне сайт студии «Антимульт».

Я засел в кабинете, всю ночь качал мульт за мультом и хохотал до слез или рыдал от смеха.

«Антимульт» – настоящий гуру флеш‑анимации! Снимаю перед ними шляпу, свитер, футболку и носки!